Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Konsumen Dalam Membeli Buah Pepino (Solanum Muricatum) Di Supermarket Brastagi, Kota Medan

Abstract

Tujuan dari penelitian ini yaitu: 1). Menganalisis bagaimana proses pengambilan keputusan dalam melakukan pembelian buah pepino di Brastagi Supermarket. 2). Untuk menganalisis bagaimana pengaruh bauran pemasaran (harga, tempat, dan produk) terhadap keputusan pembelian buah pepino Kesimpulan diperoleh hasil sebagai berikut: 1). Proses pengambilan keputusan dalam melakukan pembelian buah pepino melalui bebrapa tahapn yaitu pengenalan kebutuhan, pencarian informasi, evaluasi alternative dan keputusan pembelian. pada tahapan pengenalan kebutuhan sebanyak 50% menyatakan bahwa buah pepino adalah kebutuhan pelengkap. Pencarian informasi sebanyak 50% mengungkapkan bahwa memperoleh informasi dari teman. 2). Pada tahapan evaluasi alternative sebanyak 43% menyatkan bahwa harga buah pepino terjangkau. Pada tahap pengambilan keputusan pembelian konsumen menyatakan melakukan keputusan pembelian karena mamfaat buah pepino sebanyak 43,33%. 2). Dari hasil uji t menggunakan program SPSS diperoleh hasil bahwa variabel harga (X1), lokasi (X2), produk (X3) berpengaruh secara signifikan terhadap variabel dependen keputusan pembelian (Y).