Abstract:
Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan jenis-jenis makna asosiatif yang terkandung di bahasa slogan dalam spanduk Calon Legislatif kota Medan tahun 2019-2024. Lokasi penelitian ini di lakukan di Perpustakan Universitas Muhammadiyah Sumatera Utara. Sumber data dalam peneitiaan ini yaitu Slogan dalam spanduk Calon Legislatif kota Medan tahun 2019-2024. Data spanduk Calon Legislatif pada penelitian ini diambil pada Jl. KL. Yos Sudarso KM 16,5 sampai KM 19,5, Pekan Labuhan. Jenis penelitian ini merupakan penelitian kualitatif. Metode yang digunakan dalam pengumpulan data penelitian ini adalah metode dokumentasi. Adapun teknik analisis data dalam penelitian ini diawali dengan membaca slogan yang terdapat dalam spanduk Calon Legislatif Kota Medan tahun 2019-2024, memahami isi dari slogan dalam spanduk Calon Legislatif Kota Medan tahun 2019-2024 dan mengaitkan dengan masalah yang akan diteliti kemudian mencatat, mendokumentasikan, dan proses selanjutnya menganalisis data secara deskriptif, dan terakhir menyimpulkan data. Hasil penelitian ini ditemukan adanya 17 data jenis makna asosiatif di dalam bahasa slogan dalam spanduk Calon Legislatif Kota Medan, yaitu makna konotatif terdapat 4 makna, makna afektif terdapat 9 makna, makna stilistika terdapat 1 makna, makna kolokatif terdapat 4 makna, dan makna idiomatikal terdapat 1 makna.
