Manajemen Penyiaran I-Radio Medan Dalam Meningkatkan Minat Mendengar

Abstract

Radio merupakan salah satu media yang efektif bagi masyarakat karena jangkauannya yang luas dan dapat menembus berbagai lapisan masyarakat. Radio sering ditempatkan sebagai media yang dapat menemani kegiatan sehari-hari para pendengarnya. Melalui radio dihidangkan program siaran antara lain: hiburan, iklan, berita, dan informasi-informasi lainnya yang tentu saja ditujukan selain untuk menghibur tetapi pula untuk memberikan informasi dan edukasi kepada pendengarnya. Sebuah stasiun radio tidak hanya bersaing dengan sesama radio, namun juga bersaing dengan media yang lain seperti televisi, surat kabar, dan majalah. Radio bisa digunakan sebagai sarana penyampaian informasi yang ingin di ketahui oleh publik. Teori yang digunakan dalam penelitian ini yaitu teori komunikasi, komunikasi massa, manajemen penyiaran, media massa, radio dan minta. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kualitatif, infroman dalam penelitian ini yakni Program Coordinator di I.Radio Medan. Teknik pengumpulan data pada penelitian yakni melalui metode wawancara dan observasi di lokasi penelitian. Sedangkan teknik analisa data yang digunakan yaitu analisis data deskriptif. Berdasarkan hasil penelitian yang diperoleh di lapangan, pola manajemen penyiaran pada I.Radio Medan merupakan ketentuan yang telah ditetapkan oleh manajemen I.Radio pusat akan tetapi I.Radio Medan tetap diberikan kebebasan dalam menentukan materi siaran, penentuan penyiar dan menjalankan event baik itu on air maupun off air dengan tetap berkordinasi dan diskusi dengan manajemen pusat. Manajemen I.Radio Medan dalam menentukan program radio, materi siaran dan penyiar disesuaikan kepada segmentasi pendengar yang ada pada I.Radio Medan.