ANALISIS TEKNIK VERTIKAL VIDEO VISUAL CONTENT AKUN TIKTOK @SIBANGZUL_ DALAM MEMPROMOSIKAN DESTINASI WISATA DI SUMATERA UTARA

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis konten visual video vertikal pada akun TikTok @sibangzul_ sebagai bentuk praktik komunikasi humas digital dalam mempromosikan destinasi wisata di Sumatera Utara. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode deskriptif, dengan teknik pengumpulan data melalui observasi digital dan dokumentasi terhadap konten video yang diunggah pada akun tersebut. Data dianalisis berdasarkan kategori konten visual video vertikal yang meliputi format video, elemen visual, visual destinasi, komposisi visual, dan narasi visual. Hasil penelitian menunjukkan bahwa konten pada akun TikTok @sibangzul_ secara konsisten menggunakan format video vertikal (rasio 9:16) dengan durasi yang relatif singkat, serta didominasi oleh unsur visual sebagai media utama dalam penyampaian pesan promosi. Visual destinasi ditampilkan melalui lanskap alam dan aktivitas wisata, komposisi visual disusun melalui variasi sudut pengambilan gambar dan penempatan objek dalam frame, serta narasi visual disajikan secara berurutan dari awal hingga akhir dan didukung oleh elemen pendukung seperti musik latar, teks, dan efek transisi. Penelitian ini menunjukkan bahwa konten visual video vertikal pada akun TikTok @sibangzul_ dimanfaatkan sebagai praktik komunikasi humas digital dalam mempromosikan destinasi wisata melalui pendekatan visual yang komunikatif dan sesuai dengan karakteristik media sosial.