Abstract:
Event merupakan media komunikasi yang bertujuan untuk mengenalkan sebuah
brand kepada masyarakat. Namun tidak hanya itu, event secara tidak langsung
juga menjadi media komunikasi untuk menyampaikan informasi dan pesan kepada
publik. Informasi dan pesan yang coba disampaikan melalui event dengan
mengandalkan interaksi antara perusahaan dengan khalayak atau konsumen.
Kaitannya dengan special event, manajemen komunikasi berfungsi sebagai proses
pengelolaan pesan sehingga mengandung nilai berita dan informasi yang layak
menjadi daya tarik publikasi yang kuat. Special events dalam praktiknya
merupakan sebuah kegiatan untuk meraih nilai publikasi yang digunakan oleh
humas suatu perusahaan. Permasalahan dalam penelitian ini yaitu Strategi
Promosi Special Event PT. Alfa Scorpii pada Konsumen di Kota Medan”. Teori
yang digunakan dalam penelitian ini yaitu; komunikasi, komunikasi organisasi,
komunikasi pemasaran, dan special event. Jenis penelitian yang digunakan adalah
deskriptif dengan analisis kualitatif, maka pengujiannya dilakukan dengan uji non
statistik, yaitu pengujian yang dimulai dari tahap pengumpulan data melalui
proses wawancara, reduksi data, kemudian penyajian data yang dianalisis peneliti
sampai pada tahap penarikan kesimpulan/verifikasi. Peneliti menetapkan 3 (tiga)
orang narasumber yang terdiri dari SPV PT. Alfa Scorpii dan 2 (dua ) orang
konsumen yang dianggap peneliti dapat memenuhi kebutuhan dari penelitian ini
berupa informasi atau gambaran yang jelas sehingga hasil penelitian ini sesuai
dengan harapan peneliti. Dari hasil penelitian diperoleh data bahwa Strategi
Promosi Special Event yang diselenggarakan PT. Alfa Scorpii sangat efektif
sehingga banyak pengunjung yang datang ke event tersebut untuk mengetahui dan
mendapatkan berbagai informasi dari berbagai macam produk Yamaha yang
dipaparkan beserta berbagai macam promo yang di adakan. Special events ini
adalah untuk menaikkan image brand Yamaha sebagai ajang membuktikan bahwa
kualitas motor yang diproduksi Yamaha menjadi yang terbaik dan semakin
terdepan. Special event yang diadakan oleh PT. Alfa Scorpii harus lebih banyak
mewujudkan harapan yang diinginkan oleh konsumen
