STRATEGI PROMOSI PADA PERUSAHAAN MODE FASHION GROUP DALAM MENGHADAPI PERSAINGAN BISNIS

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui faktor internal dan eksternal yang dilakukan Perusahaan Mode Fashion Group dan untuk mengetahui strategi yang diterapkan Perusahaan Mode Fashion Group dalam meningkatkan volume penjualan. Pendekatan penelitian yang digunakan adalah pendekatan kualitatif. Sumber data berasal dari data primer dan sekunder. Teknik pengumpulan data yang digunakan yaitu studi pustaka dan interview. Teknik analisis data adalah analisis SWOT untuk menganalisa kekuatan, kelamahan, peluang dan ancaman yang dihadapi perusahaan. Berdasarkan hasil penelitian yang dilakukan, kesimpulannya adalah untuk dapat mengembangkan aktivitas promosi agar berjalan efektif harus melakukan tahapan mengidentifikasi target, menentukan tujuan promosim merancang pesan, memilih saluran promosi, menetapkan total anggaran promosi, memutuskan bauran promosi, mengulur hasil promosi dan mengelola proses komunikasi pemasaran. Maka penulis menarik kesimpulan dalam penelitian ini bahwa strategi promosi berpengaruh dalam meningkatkan volume penjualan pada Perusahaan Mode Fashion Group dalam menghaadapi persaingan bisnis.