Abstract:
Bukit lawang adalah salah satu destinasi yang ada di Kabupaten Langkat Provinsi
Sumatera Utara yang sering dikunjungi oleh wisatawan mancanegara karena
keindahan alam serta keanekaragaman hayatinya. Jumlah kunjungan wisatawan
mancanegara disetiap tahunnya berfluktuasi, sehingga sangat berdampak pada
pendapatan daerah dan pendapatan masyarakat lokal yang terlibat dalam
pengelolaan ekowisata Bukit Lawang seperti tempat penginapan, restoran dan
pemandu wisata. Penelitian ini bertujuan untuk mengalisis faktor yang
mempengaruhi wisatawan mancanegara berkunjung ke Ekowisata Bukit Lawang
serta strategi yang tepat meningkatkan jumlah pengunjung wisatawan
mancanegara di Ekowisata Bukit Lawang. Metode yang digunakan dalam
menganalisis permasalahan yaitu menggunakan metode SEM-PLS (Structural
Equation Modeling- Partial Least Square) dan metode analisis SWOT. Dari hasil
analisis didapatkan, faktor lokasi dan faktor biaya berpengaruh signifikan
terhadap minat wisatawan mancanegara berkunjung ke Ekowisata Bukit Lawang,
sedangkan faktor alam, petualangan dan eksplorasi serta promosi tidak
berpengaruh signifikan terhadap minat wisatawan mancanegara berkunjung ke
Ekowisata Bukit Lawang. Strategi yang tepat meningkatkan jumlah pengunjung
wisatawan mancanegara ke Ekowisata Bukit Lawang yaitu menggunakan strategi
agresif, dengan kegiatan yang dilakukan yaitu mempertahankan dan menjaga
keindahan alam serta keberlangsungan ekowisata yang berkelanjutan,
meningkatkan promosi digital bertaraf internasional serta melakukan perbaikan
infrastruktur.
