Abstract:
kualitas produk terhadap keputusan pembelian, untuk mengetahui dan
menganalisis pengaruh gaya hidup terhadap keputusan pembelian, untuk
mengetahui dan menganalisis pengaruh citra merek terhadap keputusan
pembelian, dan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh kualitas produk,
gaya hidup dan citra merek terhadap keputusan pembelian. Pendekatan yang
digunakan dalam penelitian ini adalah pendekatan asosiatif. Populasi dalam
penelitian ini adalah Gen Z di Kota Medan yang pernah membeli produk Iphone
dengan jumlah sampel 100 orang yang ditentukan menggunakan rumus
Lemeshow. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan angket
lalu diuji menggunakan uji validitas dan uji reliabilitas. Teknik analisis data dalam
penelitian ini menggunakan Regresi Linear Berganda, Uji Asumsi Klasik, Uji t
dan Uji F, dan Koefisien Determinasi. Pengolahan data dalam penelitian ini
menggunakan program software SPSS (versi 24.00). Hasil penelitian
menunjukkan bahwa ada pengaruh positif signifikan kualitas produk terhadap
keputusan pembelian, ada pengaruh positif signifikan gaya hidup terhadap
keputusan pembelian, ada pengaruh positif signifikan citra merek terhadap
keputusan pembelian ada pengaruh kualitas produk, gaya hidup dan citra merek
terhadap keputusan pembelian.
