Abstract:
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Influencer Marketing, Brand
Image, dan Harga terhadap Keputusan Pembelian produk skincare Skintific pada
mahasiswa Universitas Muhammadiyah Sumatera Utara. Permasalahan yang
diangkat adalah tingginya persaingan produk skincare serta pentingnya strategi
pemasaran yang tepat untuk meningkatkan keputusan pembelian konsumen,
khususnya mahasiswa sebagai pengguna aktif media sosial. Pendekatan yang
digunakan adalah kuantitatif dengan metode asosiatif. Data dikumpulkan melalui
kuesioner yang disebarkan kepada 100 responden mahasiswa Universitas
Muhammadiyah Sumatera Utara. Analisis data dilakukan menggunakan regresi
linear berganda, uji t, uji F, dan koefisien determinasi. Hasil penelitian
menunjukkan bahwa Influencer Marketing tidak berpengaruh signifikan terhadap
Keputusan Pembelian (t-hitung 1,293 < t-tabel 1,984, p > 0,05). Brand Image
berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian (t-hitung 7,252 >
t-tabel 1,984, p < 0,05). Harga juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap
Keputusan Pembelian (t-hitung 5,871 > t-tabel 1,984, p < 0,05). Hasil uji F
menunjukkan bahwa secara simultan Influencer Marketing, Brand Image, dan
Harga berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian (f-hitung 87,021 > f
tabel 2,70, p < 0,05). Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,731 yang berarti
sebesar 73,1% keputusan pembelian dipengaruhi oleh Influencer Marketing, Brand
Image, dan Harga, sedangkan sisanya sebesar 26,9% dipengaruhi oleh variabel lain
di luar penelitian.
