Abstract:
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga, kualitas produk dan
promosi digital terhadap keputusan pembelian Produk Merek Bostanten Pada
Mahasiswa Universitas Muhammadiyah Sumatera Utara, baik secara parsial
maupun simultan. Penelitian ini menggunakan pendekatan asosiatif dengan metode
kuantitatif. Data diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada Mahasiswa
Universitas Muhammadiyah Sumatera Utara sebagai responden penelitian. Teknik
analisis data yang digunakan meliputi uji validitas, uji reliabilitas, serta analisis
regresi linier berganda untuk menguji hipotesis penelitian. Hasil penelitian
menunjukkan bahwa Nilai thitung variabel harga sebesar 2,379 lebih besar dari ttabel
sebesar 1,985 (2,379>1,985) dengan nilai signifikansi 0,019<0,05, sehingga dapat
disimpulkan bahwa harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan
pembelian produk merek Bostanten pada mahasiswa Universitas Muhammadiyah
Sumatera Utara. Nilai thitung variabel kualitas produk sebesar 2,461 lebih besar dari
ttabel sebesar 1,985 (2,461>1,985) dengan nilai signifikansi 0,016<0,05, sehingga
dapat disimpulkan bahwa kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan
terhadap keputusan pembelian produk merek Bostanten pada mahasiswa
Universitas Muhammadiyah Sumatera Utara. Nilai thitung variabel promosi digital
sebesar 3,282 lebih besar dari ttabel sebesar 1,985 (3,282>1,985) dengan nilai
signifikansi 0,001<0,05, sehingga dapat disimpulkan bahwa promosi digital
berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk merek
Bostanten pada mahasiswa Universitas Muhammadiyah Sumatera Utara. Nilai
Fhitung sebesar 28,793 lebih besar dari Ftabel sebesar 2,74 (28,793>2,74) dengan
nilai signifikansi 0,001<0,05, sehingga dapat disimpulkan bahwa harga, kualitas
produk, dan promosi digital secara simultan berpengaruh positif dan signifikan
terhadap keputusan pembelian produk merek Bostanten pada mahasiswa
Universitas Muhammadiyah Sumatera Utara.
