Abstract:
Dalam beberapa dekade terakhir, transformasi digital khususnya penyiaran
digital menjadi fenomena yang semakin penting. Ditengah suburnya perkembangan
media online saat ini, banyak spekulasi yang menyatakan bahwa tingkat
kependengaran radio saat ini perlahan-lahan mulai turun. Voks Radio merupakan
salah satu radio berjejaring yang ada di kota Medan dan juga tersebar di beberapa
kota besar di Indonesia. Pemahaman tentang digitalisasi khususnya pada industri
radio menjadi hal yang cukup penting. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui
bagaimana strategi yang diterapkan oleh Voks Radio 104.6 FM Medan dalam
merancang program on air dan off air guna mempertahankan eksistensinya di
tengah persaingan media digital yang semakin masif. Jenis penelitian ini adalah
kualitatif dengan metode deskriptif. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui
observasi, dokumentasi, dan wawancara mendalam kepada narasumber yang
terlibat langsung dalam proses manajemen program di Voks Radio Medan. Hasil
penelitian menunjukkan bahwa strategi on air yang diterapkan berfokus pada
pengemasan konten siaran yang interaktif, aktual, dan memanfaatkan media sosial
sebagai sarana konvergensi. Sementara itu, strategi off air diimplementasikan
melalui penyelenggaraan berbagai kegiatan publik dan kerja sama komunitas untuk
menjaga kedekatan emosional dengan pendengar serta menarik minat pengiklan.
Dengan memadukan perencanaan, eksekusi, dan evaluasi program secara konsisten,
Voks Radio mampu menciptakan daya tarik massa yang kuat sehingga tetap mampu
bersaing dan mempertahankan eksistensinya sebagai radio swasta di Kota Medan
pada era digital saat ini.
