Abstract:
organisasi atau partai politik tersebut untuk menanamkan kesan baik di terhadap
masyarakat Asahan. Kemudian Partai Golkar Asahan melakukan pencitraan politik yang
di anggap sangat efektif dengan melalui media massa, media sosial, public relations,
penawaran program partai untuk mengonstruksi, menciptakan dan memperkuat pesan
pesan politik yang baik terhadap masyarakat, sehingga berhasil membangun opini positif
di tengah-tengah masyarakat terhadap Partai Golkar Asahan, dan kemudian masyarakat
menjatuhkan pilihan terbaiknnya kepada Partai GolkarAsahan sebagai partai perjuangan
aspirasinya. Penelitian dengan judul “Pencitraan Politik Partai Golkar Asahan Dalam
Membangun Opini Positif ditengah-tengah masyarakat”, Rumusan masalah mengenai
pencitraan politik yang dilakukan oleh Ketua DPD Partai Golkar Asahan dalam
membangun opini positif ditengah-tengah Masyarakat, Tujuan penelitian ini adalah untuk
mengetahui bagaimana pencitraan politik yang di lakukan Partai Golkar Asahan agar
terbangunnya opini positif di tengah-tengah masyarakat Asahan. Adapun Teori yang di
gunakan dalam penelitian ini adalah Teori Rush & Althoff, Jenis Penelitian yang diambil
peneliti adalah deskriptif kualitatif. Tahap pengumpulan data penelitian yaitu melakukan
proses wawancara tatap muka dengan narasumber, observasi, serta dokumentasi, hasil
pengamatan, dan hasil pembicaraan yang dianalisis peneliti hingga dapat menarik
kesimpulan. Peneliti memberikan beberapa pertanyaan terhadap informan untuk memenuhi
kebutuhan dari penelitian. Peneliti menyimpulkan bahwa media massa dan media sosial
dapat meningkatkan opini positif dari Masyarakat secara efektif dan efesien, seperti
mencitraan kegiatan positif dan branding partai hal tersebut sangat berpengaruh dalam
pencitraan politik pada Partai Golkar Asahan. Peneliti juga menyarankan bahwa pecitraan
politik yang dilakukan oleh Partai Golkar Asahan ini dapat ditingkatkan lagi melalui
banyaknya kegiatan positif lainnya yang lebih inovasi dan kreatif agar Masyarakat tidak
jenuh akan hal percitraan tersebut.
