Abstract:
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis gaya komunikasi yang digunakan oleh
Helwa Bashel dalam konten TikTok serta bagaimana gaya komunikasi tersebut
membentuk citra dan identitas perempuan yang ditampilkan kepada audiens.
Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode analisis isi dan
wawancara terhadap influencer serta audiens sebagai informan penelitian. Analisis
penelitian ini menggunakan konsep gaya komunikasi dan teori encoding
decoding untuk melihat bagaimana pesan yang disampaikan oleh influencer
diproduksi serta ditafsirkan oleh audiens. Hasil penelitian menunjukkan bahwa
gaya komunikasi yang digunakan oleh Helwa Bashel dalam konten TikTok
bersifat sederhana, visual, dan interaktif. Penyampaian pesan dilakukan dengan
bahasa yang santai dan mudah dipahami, serta didukung oleh tampilan visual
berupa kombinasi outfit yang menarik dan relevan dengan kehidupan sehari-hari.
Selain itu, interaksi dengan audiens juga dilakukan melalui kolom komentar,
seperti merespons pertanyaan audiens dan membuat konten berdasarkan
permintaan pengikut. Gaya komunikasi tersebut juga berperan dalam membentuk
citra dan identitas perempuan yang ditampilkan dalam konten Helwa Bashel, yaitu
perempuan yang modis, percaya diri, sederhana, dan tetap berpegang pada nilai
kesopanan dalam berpakaian. Dengan demikian, konten fashion yang ditampilkan
tidak hanya berfungsi sebagai hiburan atau inspirasi gaya berpakaian, tetapi juga
berperan dalam membentuk persepsi audiens mengenai citra dan identitas
perempuan di media digital.
