Abstract:
Pariwisata merupakan sektor strategis yang berperan penting dalam mendorong
pertumbuhan ekonomi, meningkatkan kesejahteraan masyarakat, serta
memperkuat citra daerah. Provinsi Sumatera Utara memiliki potensi wisata yang
beraneka ragam, namun pengembangangannya belum sepenuhnya optimal,
terutama dari segi aspek promosi dan strategi komunikasi. Disbudparekraf
Provinsi Sumatera Utara menghadirkan program Sumut Vibes sebagai upaya
pengembangan dan promosi pariwisata melalui pendekatan kolaboratif yang
melibatkan pemerintah, komunitas serta pelaku ekonomi kreatif. Program ini
mengangkat tema budaya, kuliner, musik, fashion dan gaya hidup sehat.
Pendekatan kualitatif digunakan melalui teknik wawancara, observasi dan
dokumentasi. Hasil kajian menunjukkan bahwa strategi komunikasi dilakukan
dengan melibatkan komunikator seperti influencer dan komunitas, penyusunan
pesan berbasis identitas budaya lokal, serta pemanfaatan media digital seperti
instagram dan tiktok yang dipadukan dengan kegiatan langsung. Ditinjau melalui
model AIDA (Attention, Interest, Desire, Action), strategi tersebut mampu
menarik perhatian, minat dan keinginan masyarakat, namun belum sepenuhnya
optimal pada tahap tindakan akibat kendala seperti faktor cuaca, keterbatasan
sumber daya, dan kondisi teknis lainnya. Secara keseluruhan, program Sumut
Vibes memberikan kontribusi positif dalam meningkatkan daya tarik wisata serta
memperkuat citra pariwisata provinsi Sumatera Utara.
