Abstract:
Penelitian ini dilatarbelakangi oleh masih rendahnya pemahaman dan kesadaran
masyarakat terhadap produk pembiayaan bank syariah. Penelitian ini bertujuan
untuk mengetahui pengaruh Brand Awareness dan pemahaman produk terhadap
keputusan masyarakat dalam menggunakan pembiayaan bank syariah di Desa
Gunung Melayu Kabupaten Asahan. Penelitian ini menggunakan pendekatan
kuantitatif dengan jenis penelitian asosiatif. Teknik pengumpulan data dilakukan
melalui penyebaran kuesioner kepada 98 responden. Analisis data menggunakan uji
validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda, uji t
(parsial), uji F (simultan), serta koefisien determinasi dengan bantuan program
SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial Brand Awareness (X₁)
berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan masyarakat (Y) dengan nilai
koefisien regresi sebesar 0,365 dan signifikansi sebesar 0,000 (<0,05). Pemahaman
produk (X₂) juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan masyarakat
dengan nilai koefisien regresi sebesar 0,298 dan signifikansi sebesar 0,000 (<0,05).
Secara simultan, Brand Awareness dan pemahaman produk berpengaruh signifikan
terhadap keputusan masyarakat dengan nilai signifikansi sebesar 0,000 (<0,05) dan
koefisien determinasi (R²) sebesar 0,421 atau 42,1%. Hasil penelitian ini
menunjukkan bahwa semakin tinggi tingkat kesadaran dan pemahaman masyarakat
terhadap produk pembiayaan bank syariah, maka semakin tinggi pula
kecenderungan masyarakat dalam mengambil keputusan untuk menggunakannya.
Oleh karena itu, diperlukan upaya peningkatan sosialisasi dan edukasi produk oleh
pihak bank syariah guna meningkatkan keputusan masyarakat dalam menggunakan
pembiayaan berbasis syariah.
