Abstract:
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis makna yang terkandung dalam Iklan
Layanan Masyarakat (ILM) “Hemat Air” dan “Menghemat Air” yang ditayangkan
melalui platform YouTube oleh Broadcast 10 dan Reihan Hervino. Penelitian ini
menggunakan pendekatan semiotika Roland Barthes yang memfokuskan analisis
pada tiga tingkatan makna, yaitu denotatif, konotatif, dan mitos. Metode penelitian
yang digunakan adalah metode kualitatif dengan jenis penelitian deskriptif. Data
dikumpulkan melalui teknik dokumentasi dan observasi terhadap scene-scene yang
terdapat dalam kedua iklan tersebut. Unit analisis dalam penelitian ini adalah tanda
tanda visual dan verbal yang muncul dalam setiap adegan, seperti ekspresi tokoh,
gestur, serta simbol-simbol air yang direpresentasikan. Hasil penelitian
menunjukkan bahwa secara denotatif, kedua iklan menampilkan tindakan
pemborosan air dan perubahan perilaku tokoh dalam aktivitas mematikan keran air.
Secara konotatif, tindakan tersebut merepresentasikan kesadaran, tanggung jawab
sosial, dan kepedulian terhadap lingkungan. Pada tingkat mitos, air dimaknai
sebagai sumber kehidupan yang harus dijaga bersama, serta membangun ideologi
bahwa individu memiliki peran penting dalam menjaga keberlanjutan sumber daya
alam. Dengan demikian, kedua iklan layanan masyarakat tersebut tidak hanya
berfungsi sebagai media informasi, tetapi juga sebagai media edukasi yang
membentuk kesadaran kolektif masyarakat terhadap pentingnya penghematan air.
