Abstract:
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kesesuaian akad jual beli
dan transparansi harga terhadap kepuasan pembelian mahasiswa Universitas
Muhammadiyah Sumatera Utara (UMSU). Latar belakang penelitian ini
didasarkan pada pentingnya penerapan prinsip-prinsip syariah dalam aktivitas
transaksi, khususnya dalam menciptakan kepuasan konsumen melalui akad yang
sesuai dan keterbukaan informasi harga. Penelitian ini menggunakan pendekatan
kuantitatif dengan metode survei. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa
UMSU, dengan teknik pengambilan sampel menggunakan metode purposive
sampling. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner dan dianalisis
menggunakan uji statistik, meliputi uji validitas, reliabilitas, uji asumsi klasik,
serta analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara
parsial kesesuaian akad jual beli berpengaruh terhadap kepuasan pembelian, dan
transparansi harga juga berpengaruh terhadap kepuasan pembelian. Secara
simultan, kesesuaian akad jual beli dan transparansi harga berpengaruh signifikan
terhadap kepuasan pembelian mahasiswa UMSU. Hal ini menunjukkan bahwa
semakin baik penerapan akad yang sesuai dengan prinsip syariah serta semakin
tinggi transparansi harga, maka semakin tinggi pula tingkat kepuasan pembelian
yang dirasakan oleh mahasiswa. Dengan demikian, penelitian ini memberikan
implikasi bahwa pelaku usaha perlu memperhatikan kesesuaian akad dan
transparansi harga dalam setiap transaksi guna meningkatkan kepuasan
konsumen.
