Abstract:
Pemanfaatan media sosial dalam mensosialisasikan Program Gerakan Orangtua
Asuh Cegah Stunting (GENTING) merupakan upaya yang dilakukan oleh
BAZNAS Provinsi Sumatera Utara untuk meningkatkan kesadaran dan partisipasi
masyarakat dalam pencegahan stunting. Stunting menjadi permasalahan serius
yang berdampak pada kesehatan anak serta kualitas sumber daya manusia di masa
depan,
sehingga diperlukan strategi komunikasi yang efektif untuk
menyampaikan informasi program kepada masyarakat secara luas. Penelitian ini
bertujuan untuk menganalisis pemanfaatan media sosial dalam sosialisasi program
GENTING dengan mengidentifikasi unsur komunikator, pesan, media,
komunikan, dan efek. Penelitian ini juga bertujuan untuk mengetahui efektivitas
penggunaan media sosial dalam meningkatkan pemahaman dan partisipasi
masyarakat. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan
teknik pengumpulan data melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi
terhadap informan dari pihak internal BAZNAS. Analisis dilakukan dengan
mengacu pada model komunikasi Harold D. Lasswell yang mencakup unsur Who,
Says What, In Which Channel, To Whom, dan With What Effect. Hasil penelitian
menunjukkan bahwa pemanfaatan media sosial dalam sosialisasi program
GENTING dilakukan secara terarah. Komunikator terdiri dari pihak BAZNAS
sebagai lembaga dan pimpinan yang berperan menyampaikan informasi kepada
masyarakat. Pesan yang disampaikan berupa edukasi tentang stunting, ajakan
menjadi orang tua asuh, serta pentingnya kolaborasi dalam meningkatkan
kesejahteraan masyarakat. Media yang digunakan meliputi Instagram, TikTok,
dan website resmi, serta didukung oleh kerja sama dengan BKKBN dalam
memperluas jangkauan informasi. Komunikan dalam penelitian ini adalah
masyarakat luas, baik sebagai penerima manfaat maupun calon donatur. Efek dari
pemanfaatan media sosial ini adalah meningkatnya pengetahuan masyarakat
tentang stunting, tumbuhnya kepedulian sosial, serta adanya partisipasi aktif
dalam mendukung program GENTING. Dengan demikian, pemanfaatan media
sosial
oleh BAZNAS Provinsi Sumatera Utara dinilai efektif dalam
menyampaikan informasi serta mendorong keterlibatan masyarakat dalam upaya
pencegahan stunting.
