Abstract:
Tujuan penelitian ini adalah menganalisis pengaruh kepercayaan mahasiswa
kepada host live streaming terhadap minat beli mahasiswa Fakultas Agama Islam
Universitas Muhammadiyah Sumatera Utara pada TikTok Live Shopping, pengaruh
daya tarik host live streaming terhadap minat beli tersebut, serta pengaruh kedua
variabel secara bersamaan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan
regresi linier berganda. Objek penelitian adalah mahasiswa FAI UMSU.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial (uji t), kepercayaan
terhadap host berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli dengan nilai
thitung (4,208) > ttabel (1,985) dan nilai signifikansi 0,001 < 0,05. Daya tarik host juga
berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli dengan nilai thitung (2,490) >
ttabel (1,985) dan nilai signifikansi 0,015 < 0,05.
Secara simultan (uji F), kepercayaan dan daya tarik host live streaming
berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli mahasiswa dengan nilai Fhitung
(33,104) > Ftabel (3,10) dan nilai signifikansi 0,001 < 0,05. Nilai koefisien determinasi
(R²) sebesar 0,746 menunjukkan bahwa 74,6% variasi minat beli dapat dijelaskan oleh
variabel kepercayaan dan daya tarik host, sedangkan sisanya sebesar 25,4%
dipengaruhi oleh variabel lain di luar penelitian.
