PENGARUH ELECTRONIC WORD OF MOUTH DAN LABEL HALAL TERHADAP MINAT BELI ULANG KOSMETIK SOMETHINC DI KALANGAN MAHASISWA UMSU

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh Electronic Word of Mouth dan Label Halal terhadap Minat Beli Ulang kosmetik Somethinc pada mahasiswa Fakultas Agama Islam UMSU. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jumlah sampel sebanyak 93 responden. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui studi pustaka dan penyebaran kuesioner. Teknik analisis data yang digunakan meliputi uji validitas, uji reliabilitas, uji regresi linear berganda, dan uji hipotesis. Uji prasyarat dalam penelitian ini mencakup uji asumsi klasik yang terdiri dari uji normalitas, uji multikolinearitas, dan uji heteroskedastisitas. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Electronic Word of Mouth berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli Ulang dengan nilai t hitung 4,208 > t tabel 1,985 dan tingkat signifikansi 0,001 < 0,05. Label Halal juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli Ulang dengan nilai t hitung 2,490 > t tabel 1,985 dan signifikansi 0,015 < 0,05. Sehingga hipotesis penelitian menerima Ha dan menolak H0. Nilai R Square sebesar 0,788 menunjukkan bahwa kedua variabel tersebut berkontribusi sebesar 78,8% terhadap Minat Beli Ulang, sedangkan 21,2% dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian ini.