Abstract:
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi komunikasi yang diterapkan
oleh Dinas Kepemudaan dan Keolahragaan Provinsi Sumatera Utara (Dispora
Sumut) dalam mensosialisasikan Program Fasilitasi Olahraga Masyarakat. Latar
belakang penelitian ini menekankan pentingnya komunikasi sebagai jembatan
antara program pemerintah dengan masyarakat untuk membangun kesadaran,
motivasi, dan partisipasi dalam olahraga. Penelitian menggunakan pendekatan
kualitatif deskriptif dengan teknik pengumpulan data melalui wawancara,
observasi, dan dokumentasi. Analisis data menggunakan model Miles & Huberman
yang meliputi reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Hasil
penelitian menunjukkan bahwa Dispora Sumut menjalankan strategi komunikasi
melalui tiga tahap utama: perencanaan, pelaksanaan, dan evaluasi. Perencanaan
dilakukan dengan menggandeng Komite Olahraga Masyarakat Indonesia (KORMI)
sebagai mitra strategis. Pelaksanaan memadukan media konvensional (spanduk,
baliho, radio, surat kabar) dengan media digital (Instagram, TikTok, grup
WhatsApp). Evaluasi dilakukan dengan mengamati partisipasi masyarakat dan
respon dalam setiap kegiatan. Temuan memperlihatkan bahwa strategi komunikasi
berhasil mendorong keterlibatan masyarakat, meskipun masih terdapat tantangan
dalam meningkatkan kesadaran generasi muda untuk berolahraga.
