Abstract:
Penelitian ini berjudul “Membangun Makna Melalui Gambar dan Suara Melalui
Semiotika-Komunikatif ‘Posesif’ Karya Naif” yang bertujuan untuk menganalisis
bagaimana makna tentang posesivitas dibangun dan dikomunikasikan melalui
unsur audio dan visual dalam video klip. Fenomena hubungan posesif sering kali
dipersepsikan secara romantis dalam media populer, padahal di baliknya terdapat
unsur kontrol dan ketergantungan emosional yang dapat berdampak negatif. Lagu
Posesif karya Naif menarik untuk dikaji karena liriknya memuat pesan tentang
kepemilikan berlebihan dalam hubungan, sementara video klipnya menampilkan
visual yang terkesan berbeda, dengan menghadirkan sosok waria (Avi) yang penuh
ekspresi diri dan kebebasan. Perbedaan ini menimbulkan disonansi makna yang
memerlukan penafsiran lebih dalam. Penelitian ini menggunakan pendekatan
kualitatif deskriptif dengan metode analisis semiotika komunikatif yang
memadukan teori Ferdinand de Saussure tentang penanda dan petanda serta teori
komunikasi resepsi. Data diperoleh melalui studi dokumentasi, observasi video,
analisis lirik, serta kajian literatur. Hasil penelitian menunjukkan bahwa setiap
elemen visual dan audio memiliki lapisan makna denotatif dan konotatif yang saling
memperkuat atau bahkan bertolak belakang. Ketidaksinkronan antara lirik dan
visual dipahami sebagai strategi artistik yang menciptakan makna ganda dan
memancing interpretasi audiens yang lebih kritis. Penelitian ini diharapkan dapat
memperluas wawasan tentang pentingnya literasi media dan pemahaman kritis
terhadap pesan simbolik dalam musik populer.
