Abstract:
Radio merupakan salah satu media massa yang menyampaikan informasi, hiburan,
sekaligus promosi. Dalam konteks pariwisata, radio berperan penting sebagai sarana
promosi destinasi dan budaya lokal kepada masyarakat luas. Salah satu stasiun yang
konsisten mengangkat tema pariwisata adalah Radio El John FM Pekanbaru. Dengan
slogan Tourism, Business and Lifestyle, radio ini menegaskan komitmennya sebagai radio
pariwisata pertama di Pekanbaru dan telah konsisten menghadirkan program bertema
pariwisata seperti Tourism Channel selama lebih dari delapan tahun. Penelitian ini
bertujuan untuk mengetahui gaya komunikasi penyiar program Tourism Channel dalam
mempromosikan objek wisata. Metode penelitian yang digunakan adalah deskriptif
kualitatif dengan teori gaya komunikasi Robert W. Norton & Loyd S. Pettergrew, yang
meliputi friendly style, dramatic style, open style, dan impression leaving style. Data
diperoleh melalui wawancara dengan program manajer dan penyiar, observasi siaran, serta
dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa program manajer tidak menetapkan
gaya komunikasi tertentu, sehingga penyiar bebas berkreasi sesuai karakter masing
masing. Dari hasil observasi,wawancara dan dokumentasi, kedua penyiar menerapkan
keempat gaya komunikasi tersebut. Namun memiliki karakteristik masing masing, penyiar
pertama lebih menonjol pada dramatic style untuk membangun imajinasi audiens, dan
penyiar kedua lebih menekankan open style guna meningkatkan rasa percaya terhadap
informasi wisata yang disampaikan.
