PENGARUH DIFERENSIASI PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK HPAI PADA DISTRIBUTOR BUSINESS CENTER HNI MEDAN

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh diferensiasi produk dan harga terhadap keputusan pembelian produk HPAI Pada Distributor Business Center HNI Medan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitataif dengan alat analisis regresi linear berganda. Objek dalam penelitian ini merupakan konsumen HNI/HPAI dengan sampel sebanyak 94 orang. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial diferensiasi produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian sedangkan harga tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dan secara simultan diferensiasi produk dan harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan niilai koefisien determinasi sebesar 44.8% sedangkan sisanya sebesar 55.2% berasal dari variabel lain yang tidak termasuk pada penelitian.