ANALISIS SEMIOTIKA IKLAN LAYANAN MASYARAKAT EDISI “SENYUM DI BALIK PINTU TERTUTUP” CHANNEL YOUTUBE TB INDONESIA

Abstract

Penelitian ini menganalisis iklan layanan masyarakat berjudul “Senyum di Balik Pintu Tertutup” di kanal YouTube TB Indonesia menggunakan pendekatan semiotika Ferdinand de Saussure. Iklan ini bertujuan meningkatkan kesadaran masyarakat tentang bahaya tuberkulosis (TBC), pentingnya deteksi dini serta pencegahan dan pengobatan yang tepat. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian kualitatif dengan pendekatan deskriptif dan teknik yang digunakan adalah observasi atau Pengamatan lansung. Hasil penelitian menunjukkan bahwa iklan ini menyampaikan pesan melalui visual untuk menggugah empati penonton. Pada level penanda, visualisasi seperti pintu tertutup dan senyuman pasien TBC mencerminkan keterbatasan sosial akibat stigma penyakit. Sementara itu, pada level petanda, iklan ini menekankan pentingnya dukungan keluarga dan masyarakat dalam mendukung kesembuhan pasien serta memerangi stigma terhadap penderita TBC. Penelitian ini berkontribusi dalam memahami bagaimana media digital dapat digunakan sebagai alat kampanye kesehatan yang efektif. Selain itu, hasil penelitian ini diharapkan dapat menjadi acuan bagi pembuat iklan layanan masyarakat dalam menyusun pesan yang lebih persuasif dan berdampak bagi perubahan perilaku masyarakat.