Abstract:
Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji peran komunikasi pariwisata
dalam mendorong diversifikasi ekonomi dan revitalisasi lahan kritis masyarakat
pesisir di Desa Bagan Serdang. Pendekatan kualitatif digunakan dengan metode
wawancara terhadap kepala desa, sekretaris desa, pelaku usaha, dan masyarakat.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa komunikasi pariwisata berperan aktif dalam
memperluas pengetahuan masyarakat tentang potensi lokal, mempromosikan daya
tarik wisata, dan mendorong keterlibatan warga dalam kegiatan ekonomi berbasis
maritim. Diversifikasi ekonomi terlihat dari munculnya usaha-usaha baru seperti
warung, jasa wisata, dan produk olahan hasil laut, sedangkan revitalisasi lahan
kritis berhasil mengubah kawasan tidak produktif menjadi area wisata edukatif
dan ekowisata. Partisipasi masyarakat menjadi faktor kunci dalam keberhasilan
program tersebut. Penelitian ini menyimpulkan bahwa komunikasi pariwisata
merupakan instrumen strategis dalam pembangunan pesisir yang berkelanjutan,
serta mampu meningkatkan kesejahteraan masyarakat melalui kolaborasi dan
pemanfaatan potensi lokal.
