Abstract:
Komunikasi visual memainkan peran penting dalam strategi pemasaran digital,
terutama melalui media sosial. Instagram Reels menjadi salah satu fitur yang
dimanfaatkan oleh berbagai brand untuk menyampaikan pesan promosi secara
menarik dan efektif. Penelitian ini menganalisis makna denotatif dalam konten
Reels “Berapa Energy Score Kamu” yang dipublikasikan oleh akun Instagram
@samsungindonesia sebagai bagian dari strategi pemasaran produk Galaxy Watch
Ultra. Pendekatan yang digunakan dalam penelitian adalah semiotika Roland
Barthes, dengan fokus pada makna denotatif yang muncul dari elemen visual dan
teks dalam konten tersebut. Analisis dilakukan dengan menelaah tanda-tanda yang
digunakan dalam video untuk mengetahui bagaimana makna literal disampaikan
kepada audiens. Hasil penelitian menunjukkan bahwa makna denotative dari
kampanye ini menggunakan elemen visual yang menggambarkan aktivitas fisik,
energi, dan gaya hidup sehat sebagai bentuk representasi dari fitur-fitur unggulan
Galaxy Watch Ultra. Kombinasi antara teks, warna, dan visual dalam Reels ini
secara langsung menyampaikan pesan mengenai manfaat produk dalam
meningkatkan performa fisik dan keseharian penggunanya. Objek yang diteliti
menunjukkan 80% makna denotatif dengan makna konotatif yang lebih sedikit
dan mitos tidak ditemukan. Penelitian ini memberikan kontribusi bagi kajian
komunikasi digital dan pemasaran visual, serta memberikan wawasan bagi
praktisi industry kreatif dalam merancang strategi konten berbasis visual yang
efektif.
