Abstract:
Iklan politik merupakan salah satu bentuk pesan politik yang digunakan
dalam proses kampanye Calon Gubernur dan Wakil Gubernur Sumatera Utara
tahun 2018. Penelitian ini menggunakan Analisis Semiotika Charles Sanders
Peirce untuk menganalisa Iklan Politik Pasangan Calon Gubernur Sumatera Utara
Tahun 2018 pada Media Cetak.
Penelitian ini bersifat deskriptif kualitatif, yakni jenis penelitian yang
menghasilkan penemuan-penemuan yang tidak dapat dicapai dengan
menggunakan prosedur statistik atau dengan cara kuantifikasi lainnya. Penelitian
ini menggunakan trikotomi kedua atau object dari segitiga makna Charles Sanders
Peirce melalui jenis tanda, ditandai, dan makna.
Ikon merupakan jenis tanda yang ditandai dengan atribut yang digunakan
pasangan Calon Gubernur Sumatera Utara. Indeks ditandai dengan jargon politik
yang digunakan pasangan Calon Gubernur Sumatera Utara, dan simbol ditandai
dengan penggunaan warna dan lambang khusus. Kemudian dimaknai melalui
persamaan, hubungan sebab akibat, dan kesepakatan sosial. Tujuan nya agar
masyarakat mudah mengingat ciri khas dari pasangan calon tersebut. Khalayak
dituntut untuk mampu mengartikan maksud dari tujuan iklan politik tersebut.
Melalui penelitian ini, Analisis Semiotika Charles Sanders Peirce berperan
untuk membentuk kerangka berpikir masyarakat sehingga dapat menentukan
pemimpin yang sesuai dengan keinginan masyarakat
