Daya Tarik Iklan Smartphone Vivo V7 Plus Versi Agnes Mo Terhadap Minat Pembeli Produk

Abstract

Periklanan memegang peran yang cukup penting dan merupakan bagian dari kehidupan industri modern.Hadirnya iklan televisi tentu saja menimbulkan geger yang cukup signifikan terhadap lanskap media Indonesia.Dampak efektif dari iklan tersebut adalah memperoleh perhatian dan pengalaman dari individu penerima iklan, serta mempengaruhi perasaan, pengetahuan, makna, kepercayaan, sikap dan citra konsumen yang berkaitan dengan suatu produk atau merek.Selain memperhatikan keinginan dan kebutuhan konsumennya, Vivo V7 Plus juga menambahkan image bagi konsumen terhadap mereknya dengan menggunakan berbagai media periklanan termasuk didalamnya media iklan televisi. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui seberapa besar pengaruh antara variabel Daya Tarik Iklan Smartphone Vivo V7 Plus Versi Agnes Mo Terhadap Minat Pembeli Produk. Teori dalam penelitian ini adalah teori Perbedaan Individu. Teori ini menelaah perbedaan diantara individuindividu sebagai sasaran media massa ketika mereka diterpa, sehingga

menimbulkan efek tertentu. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah

Kuantitatif dengan pendekatan Eksplanatif.Populasi dalam penelitian ini adalah

yaitu 511 orang. Penentuan ukuran sampel pada penelitian ini menggunakan

rumus Taro Yamane, berdasarkan pada tingkat kesalahan 10%, sehingga sampel

responden pada penelitian ini adalah 80 sampel responden. Teknik sampling

yang digunakan adalah

Proportionate Random Sampling.Dari hasil uji analisis Korelasi dapat dijelaskan bahwa hubungan antara variabel Daya Tarik Iklan denganMinat Pembeli Produk adalah sebesar 0,617. Hal ini menunjukkan bahwa hubungan antara kedua variabel bernilai kuat, karena berada pada interval korelasi 0,60-0,799. Hasil nilai koefisien determinasi variabel Daya Tarik Iklan dengan Minat Pembeli Produk adalah bernilai 0,318 atau senilai 31,8% besaran nilai persentase yang mempengaruhi variabel bebas terhadap variabel terikat sedangkan sisanya 68,2% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak di teliti dalam penelitian ini. Dengan hasil yang dijabarkan dalam penelitian ini bahwat-hitung = 6,931 >t-tabel =1,990, angka tersebut menunjukkan bahwa Ho ditolak dan Ha diterima.