STRATEGI MANAGEMENT KOMUNIKASI 99.00 MOST FM DALAM MENINGKATKAN JUMLAH PENDENGAR DI ERA PENYIARAN DIGITAL

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Strategi Management Komunikasi Most FM dalam meningkatkan jumlah pendengar di era penyiaran digital, Dari hasil penelitian yang di dapatkan yaitu bahwa Strategi management Most FM hanya melakukan dengan cara mengevaluasi program-program dan mengarahkan para penyiar Most FM. Penelitian ini menggunakan teori Peter.K.Pringle yaitu perencanaan, peroganisasian, pengawasan dan pengendalian. dari hasil penelitian ini menunjukan Radio Most FM hanya melakukan perencanaan, meningkatkan kualitas program, mutu penyiar, dan segmentasi dalam menarik jumlah pendengar. Salah satu program unggulan Radio Most FM yang penulis teliti adalah program santai sore. Dengan jenis penelitian deskriptif kualitatif. Objek penelitian ini adalah Direktur Radio dan Penyiar Radio Most FM, dengan teknik pengumpulan data yaitu wawancara, dokumentasi, dan observasi. Kesimpulan dari penelitian ini adalah Radio Most FM tidak terlalu mengedepankan sistem digital secara sepenuhnya. Hanya melalui live streaming online, Instagram, Facebook dan Whatsaapp sebagai sistem digital yang mereka pergunakan untuk saat ini