Preferensi Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Buah Durian (Durio Zibethinus) Di Kota Medan

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis preferensi konsumen dalam keputusan pembelian buah durian (Durio Zibethinus) di Kota Medan. Durian, sebagai salah satu buah tropis yang populer, memiliki berbagai atribut seperti rasa, tekstur, aroma, ukuran, dan harga yang mempengaruhi preferensi konsumen. Menggunakan pendekatan deskriptif kuantitatif, penelitian ini mengumpulkan data dari 50 responden melalui kuesioner dan wawancara. Analisis data dilakukan menggunakan uji validitas, reliabilitas, dan chi-square untuk memahami faktor faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian. Hasil penelitian menunjukkan bahwa keputusan pembelian durian di Medan dipengaruhi oleh situasi dan preferensi terhadap atribut durian, dengan harga dan ukuran menjadi faktor utama yang dipertimbangkan konsumen. Uji chi-square menunjukkan bahwa terdapat perbedaan yang signifikan dalam preferensi konsumen terhadap ukuran dan harga durian. Selain itu, kualitas durian sebagai bagian dari bauran pemasaran memiliki pengaruh terbesar terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini memberikan wawasan bagi pedagang durian di Medan untuk mengembangkan strategi pemasaran yang efektif dengan fokus pada atribut yang paling dihargai oleh konsumen. Dengan demikian, pemahaman yang lebih baik tentang preferensi konsumen dapat membantu meningkatkan penjualan dan kepuasan pelanggan.