EKSISTENSI KOMUNIKASI PEMASARAN DALAM MEMPERTAHANKAN BRAND AWARENESS PERUSAHAAN THE FAME WEDDING BAND DI KOTA MEDAN

Abstract

Kita sebagai makhluk sosial tahu bahwa pernikahan dapat dipahami sebagai sebuah institusi sosial yang melibatkan interaksi antarindividu dan memengaruhi struktur sosial. Pada penelitian ini, kesadaran pada merek ditentukan dari Wedding Band membangun citra yang positif pada klien saat menyelenggarakan acara pernikahan. Dalam hal ini, penerapan komunikasi pemasaran serta brand awareness (kesadaran merek) menjadi aspek penting bagi Wedding Band. Penelitian ini bertujuan untuk mencari tahu bagaimana eksistensi komunikasi pemasaran yang dilakukan para Stakeholder the fame wedding band dalam mempertahankan brand awareness perusahaan di kota Medan. Penelitian ini merupakan penelitian dengan metode analisis data kualitatif dengan teknik pengumpulan data observasi, wawancara & dokumentasi yang menggunakan teori AIDA (Attention, Interest, Desire, Action). Hasil penelitian ini menunjukkan adanya eksistensi komunikasi pemasaran yang tepat, akurat dan konsisten yang dilakukan oleh the fame wedding band dalam mempertahankan brand awareness di kota Medan. Simpulan yang didapat adalah citra positif dimata client yang terlihat dari review baik di kalangan client sebelumnya menjelaskan bahwa the fame berhasil mempertahankan brand awareness wedding band mereka agar tetap eksis.