Abstract:
Strategi digitalisasi program siaran merupakan langkah penting bagi stasiun radio
untuk tetap relevan dan bersaing di era digital saat ini. Teknologi saat ini telah
mengalami perubahan yang sangat pesat. Adanya kemajuan teknologi menjadikan
media massa juga turut mengalami perkembangan. Penelitian ini mengkaji
“Strategi Digitalisasi Program Siaran I Radio 98.3 FM Medan Dalam
Mempertahankan Pendengar Di Kota Medan”. Penelitian ini mendeskripsikan
strategi digital program siaran I Radio 98.3 FM Medan dalam era digital. Dalam
penelitian ini, menggunakan teori Peter K. Pringle. Penelitian ini bertujuan untuk
mengetahui bagaimana strategi digitalisasi program siaran I Radio 98.3 FM
Medan dalam mempertahankan pendengar di Kota Medan. Adapun metode yang
digunakan untuk penelitian ini adalah metode penelitian deskriptif kualitatif,
dengan teknik analisis data interaktif Miles dan Huberman yaitu reduksi data,
penyajidan data, dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian ini menunjukan
bahwa I Radio 98.3 FM Medan telah berhasil mengimplementasikan beberapa
strategi digitalisasi yang efektif, termasuk interaksi aktif dengan pendengar
melalui media sosial, pengawasan rutin serta evaluasi kinerja program siaran
sehingga dapat mempertahankan pedengarnya di Kota Medan.
