Abstract:
Pemasaran sosial (social marketing) adalah strategi pemasaran yang bertujuan
mengatasi isu sosial dengan mengubah perilaku individu atau kelompok. Meski
prinsipnya mirip dengan pemasaran komersial, fokus utamanya adalah pada
perubahan perilaku, bukan keuntungan finansial. Contohnya adalah penelitian
yang menganalisis iklan layanan masyarakat tentang perilaku konsumtif di kanal
YouTube Bagas Dwi Rizqi Hidayat. Penelitian ini menggunakan metode
deskriptif kualitatif dan meninjau pesan moral dalam iklan layanan masyarakat
tersebut. Pendekatan semiotika Roland Barthes diterapkan untuk mencari makna
denotasi, konotasi, dan mitos dalam konten YouTube ini. Data dikumpulkan
melalui observasi, dokumentasi, dan penelitian literatur, kemudian dianalisis
untuk menarik kesimpulan. Peneliti menggunakan lima adegan dari iklan sebagai
bahan analisisnya. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa iklan layanan
masyarakat "Perilaku Konsumtif" mencerminkan perilaku konsumen di Indonesia,
yang seringkali mengabaikan kebutuhan dasar mereka demi berbelanja. Analisis
semiotika membantu memahami pesan moral yang disampaikan dan menunjukkan
bagaimana iklan ini menggambarkan fenomena perilaku konsumtif di masyarakat.
