ANALISIS DESAIN VISUAL BRANDING KAFE “LITERACY COFFEE”

Abstract

Era modernisasi seperti ini terdapat banyak para pembisnis yang mendirikan suatu tempat usaha seperti kafe dengan desain yang menjunjung nilai estetik yang tinggi dan juga memiliki kesan yang mewah agar menarik minat konsumen yang melihatnya. Berbeda dengan “literacy coffe” yang dimana kafe ini sangat berbeda dengan kafe lainnya karena mengusung tema literasi sebagai konsep utama pada kafe ini. Desain komunikasi visual pada dasarnya merupakan istilah dari penggambaran suatu proses pengolahan media dalam berkomunikasi mengenai pengungkapan ide atau penyampaian informasi yang bisa terbaca atau terlihat. Branding merupakan berbagai kegiatan yang bertujuan untuk membangun dan membesarkan identitas sebuah brand/merek dengan cakupan yang sangat luas, meliputi nama dagang, logo, karakter, dan persepsi konsumen akan brand tersebut. Adapun metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah kualitatif dengan pendekatan naratif. Teori yang digunakan secara garis besar adalah komunikasi, teori analisis naratif yang dikemukakan oleh Webster dan Metrova yang berpendapat bahwa narasi (narrative) adalah suatu metode penelitian pada ilmu-ilmu sosial yang kemampuannya untuk memahami suatu identitas dan pandangan dunia seseorang dengan mengacu pada cerita-cerita (narasi) yang didengarkan ataupun yang dituturkan dalam aktivitasnya sehari-hari. Simpulan dari penelitian ini adalah desain visual yang terkandung pada kafe litercy coffee ini memberikan daya tarik bagi orang yang melihatnya karena di era modernisasi saat ini terdapat suatu tempat usaha yang masih mengungsung konsep klasik dan menjadi suatu wadah yang bermanfaat bagi generasi yang berkunjung