CITY BRANDING JAJANAN TRADISIONAL PASAR KAMU DESA DENAI LAMA KABUPATEN DELI SERDANG DALAM MENARIK KUNJUNG WISATAWAN

Abstract

City branding ialah salah satu konsep dari branding. Branding ialah strategi pemasaran kota dengan tujuan menguatkan ikatan serta membangun citra baik kota dengan wisatawan. Pasar Kamu merupakan wisata kuliner jajanan tradisional yang memiliki alat tukar Rupiah dengan Tempu yang sangat unik dan Tradisional. Tujuan Penelitian ini adalah Agar mengetahui Bagaimana City Branding Jajanan Tradisional Pasar Kamu Desa Denai Lama Kabupaten Deli Serdang Dalam Menarik Kunjung Wisatawan.Metode Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dalam melakukan penelitian ini yaitu penelitian melalui observasi, wawancara, atau telaah dokumen dan bersifat deskriptif. Teknik analisis data yang penulis gunakan ialah observasi, reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Hasil Penelitian adalah City Branding dilakukan dengan cara membuat suatu ciri khas yang unik dapat diingat para pengunjung wisatawan dimanapun berada dengan alat tukar yang unik bernama “TEMPU”. Penelitian ini menyimpulkan bahwa City Branding yang dilakukan Manajemen Pasar kamu sangat terkonsep dan berhasil membangkitkan sumber ekonomi serta lapangan pekerjaan masyarakat Desa Denai Lama. city branding jajanan tradisional pasar Kamu Desa Denai Lama Kabupaten Deli Serdang berhasil menarik kunjungan wisatawan melalui strategi yang berfokus pada identitas budaya, promosi yang efektif, kolaborasi dengan pihak terkait, dan pemeliharaan keaslian jajanan tradisional. Implikasi dari penelitian ini adalah pentingnya memanfaatkan kekayaan budaya lokal sebagai daya tarik wisata yang unik, serta pentingnya kerjasama lintas sektor dalam mengembangkan destinasi wisata yang berkelanjutan.