Abstract:
Melihat perkembangan media yang saat ini kian pesat, masyarakat dapat dengan mudah mengakses segala informasi dengan cepat. Kebutuhan akan informasi inilah yang membuat individu lebih selektif lagi dalam memilih media untuk mendapatkan informasi yang dibutuhkan. Media seperti Radio menjadi salah satu media dengan tingkat penyebarluasan informasi yang cepat secara serentak, baik itu hiburan sampai dengan berita. Akan tetapi, melihat pada era digitalisasi saat ini, banyak media-media baru yang mulai bermunculan seperti halnya media sosial. Media sosial yang dapat dengan mudah diakses dan digunakan oleh masyarakat, baik itu anak-anak sampai orang dewasa, membuat media massa seperti radio dapat terancam eksistensinya. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana strategi Radio Citra Buana Fm dalam Mempertahankan Eksistensinya Di Era Digital. Dengan menggunakan teori agenda setting, peneliti ingin melihat bagaimana suatu media siaran dapat mengemas suatu program acara yang dapat menarik perhatian khalayak sehingga dianggap penting bagi khalayak. Dengan jenis penelitian Deskriptif Kualitatif. Sumber data menggunakan data primer dan sekunder. Dengan objek penelitiannya adalah Manajer Radio, Kepala Bidang Siaran, dan Penyiar Radio Citra Buana Fm Medan. Dengan teknik pengumpulan data yaitu Wawancara, Dokumentasi dan Observasi. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa Strategi Radio Citra Buana Fm terletak pada Program Siaran yang disampaikan, serta terletak pada bagaimana cara radio mempertahankan pendengarnya melalui program siaran itu.
