Analisis Strategi Pemasaran Dalam Meningkatkan Pembiayaan Mikro pada PT. Bank Syariah Mandiri KCP. Pulo Brayan Medan

Abstract

Penelitian ini dilatar belakangi oleh kurangnya pegetahuan masyarakat mengenai produk pembiayaan mikro, cakupan pemasaran yang dibatasi olehjarak, kurangnya sosialisasi masyarakat mengenai produk syariah, dan persaingan antar bank yang sama – sama memiliki produk pembiayaan mikro. Dalam hal ini Bank Syariah Mandiri KCP Pulo Brayan Medan harus menerapkan strategi pemasaran untuk menjual produk mikro tersebut. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis strategi pemasaran produk pembiayaan mikro pada PT. Bank Syarah Mandiri KCP Pulo Brayan Medan. Pendekatan yang digunakan adalah pendekatan kualitatif yang merupakan penelitian bertujuan untuk menghasilkan temuan dengan memecahkan masalah yang ada dengan cara menyajikan, menganalisis, menginterprestasikan hasil penelitian. Sumber data yang digunakan berupa data primer dan data sekunder dengan teknik pengumpulan data berupa observasi, wawancara dan studi pustaka. Kesimpulan dari penelitian ini dalam analisis strategi pemasaran produk pembiayaan mikro pada PT. Bank Syariah Mandiri KCP Pulo Brayan Medan sudah menerapkan strategi pemasaran untuk produk pembiayaan mikro. Dimana strategi pemasaran produk yang diterapkan antara lain: target pasar, perencanaan produk, distribusi produk, komunikasi pemasaran, dan penetapan harga.