Analisis Makna Hubungan Jarak Jauh Dalam Iklan (Analisis Semiotika Iklan Asus Zenfone 4 Selfie Di Televisi)

Abstract

Latar belakang penelitian ini didasari oleh iklan Asus Zenfone 4 Selfie di televisi. Di dalam aspek desain visual atau non verbal yaitu gambar yang dihasilkan menceritakan hubungan jarak jauh dalam iklan. Iklan Asus Zenfone 4 Selfie diperankan oleh aktor Korea Selatan Gong Yoo yang beradu akting dengan Tatjana Saphira yang juga merupakan Brand Ambassador dari smartphone Asus. Di dalam Iklan Asus Zenfone 4 Selfie ini, Gong Yoo dan Tatjana Saphira berperan sebagai sepasang kekasih yang terpisahkan oleh jarak. Keduanya berhubungan lewat ponsel dan saling mengirim foto selfie dan wefie yang dijepret melalui zenfone 4 selfie. Hingga akhirnya, Tatjana tiba di Korea Selatan dan bertemu. Mereka melakukan berbagai aktifitas mulai dari main Piano bersama, berfoto bersama dengan Zenfone 4 hingga berpegangan tangan dalam iklan tersebut.. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui makna ikon, makna indeks dan makna simbol yang terkandung dalam iklan Asus Zenfone 4 Selfie ini. Metode yang digunakan dalam analisis semiotika dengan menggunakan metode analisis yang dikemukakan oleh Charles San Peirce. Metode semiotika pada dasarnya bersifat kualitatif, yakni sebuah metode yang memfokuskan pada “tanda” sebagai objek kajian. Hasil dari penelitian dapat diketahui bahwa makna ikon adalah Gong Yoo dan Tatjana sebagai Brand Ambassador Asus Zenfone 4 Selfie. Setiap tanda mengacu beberapa aktivitas yang dilakukan Gong Yoo dan Tatjana. Makna indeks yang terdapat dalam iklan Asus Zenfone 4 Selfie adalah selfie dan wefie yang dilakukan Gong Yoo dan Tatjana. Dan makna simbol yang terdapat dalam iklan Asus Zenfone 4 Selfie yaitu slogan dari Asus Zenfone 4 Selfie “we love selfie and wefie zenfone 4 selfie, selfie pro.