Distribusi Saluran Pemasaran dan Efisiensi Teh Hitam Juma Superpeko

Abstract

Penelitian ini dilakukan dengan tujunan untuk mengetahui saluran pemasaran dan Efisiensi Teh Hitam yang digunakan usaha Juma Superpeko. Jenis penelitian ini adalah dengan menggunakan penelitian studi kasus dengan melihat langsung ke lapangan. Adapun metode penarikan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah snowball sampling dengan sampel 1 produsen dan 6 pedagang pengecer termasuk 1 minimarket. Hasil penelitian menunjukkan bahwa ada 3 saluran pemasaran yang digunakan oleh Juma Superpeko dalam memasarkan produknya. Saluran I : Produsen – Konsumen, Saluran II : Produsen - Mini Market – Konsumen, Saluran III : Produsen - Pengecer – Konsumen. Saluran pemasaran yang paling efisien ada pada pola saluran pemasaran I . dikarenakan marjin pemasarannya yang paling sedikit dibanding pola saluran pemasaran II dan III. Pada saluran pemasaran pertama harga Teh hitam perbungkus sebesar Rp. 10.000 dengan marjin sebesar Rp.2000 dengan efisiensi sebesar 1%. Pada saluran pemasaran II terdapat harga ditingkat produsen sebesar Rp. 10.000/bks dan harga ditingkat konsumen sebesar Rp. 12.500/bks dengan marjin pemasaran yang terdapat pada lembaga pemasaran sebesar Rp.4.500/bks dengan efisiensi sebesar 1,76%. Kemudian pada pola pemasaran III harga ditingkat produsen sebesar Rp.10.000/bks dan harga ditingat konsumen sebesar Rp.12.000/bks dengan marjin pemasaran sebesar Rp.4000/bks dengan efisiensi sebesar 2,5%.