Analisis Perilaku Konsumen Terhadap Permintaan Minyak Goreng (Studi Kasus: Pasar Pagi Kabupaten Aceh Tamiang)

Abstract

Penelitian ini dilaksanakan di Pasar Pagi Kabupaten Aceh Tamiang. Adapun tujuan penelitian ini adalah menganalisis keterlibatan konsumen dalam mengambil keputusan pembelian minyak goreng dipasar pagi, dan menganalisis perilaku konsumen minyak goreng di pasar pagi Kabupaten Aceh Tamiang. Sampel terdiri dari para pembeli minyak goreng yang berada di pasar pagi. Penentuan sampel ditentukan secara accidental atau siapa yang kebetulan ada dilokasi dengan mewawancarai langsung pembeli dengan jumlah sampel yang diguanakan 30 respoden. Model analisis data yang digunakan adalah analisis deskriptif dan metode zaichowsky. Hasil keterlibatan konsumen menunjukkan bahwa keterlibatan konsumen dalam proses pengambilan keputusan pembelian minyak goreng di pasar pagi Kabupaten Aceh Tamiang tergolong tinggi dengan jumlah rata-rata skor 32,63> 28. Dan tipe perilaku konsumen minyak goreng dipasar pagi Kabupaten Aceh Tamiang adalah tipe perilaku pembelian komplek yang mempunyai keterlibatan yang tinggi dan konsumen menyadari perbedaan antar berbagai merek