Analisis Pengaruh Harga Dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Parfum Non Alkohol Pada Mahasiswa Manajemen Binsis Syariah UMSU

Abstract

Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui faktor-faktor yang paling mempengaruhi dalam keputusan pembelian yaitu, harga dan lokasi dalam memutuskan pembelian produk parfum non alkohol pada mahasiswa manajemen bisnis syariah UMSU, dan menganalisis faktor manakah yang paling dominan dalam mempengaruhi keputusan pembelian. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah mahasiswa manajemen bisnis syariah UMSU yang menggunkan parfum non alkohol dengan jumlah 74 responden dengan menggunakan Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling yaitu teknik penentuan sampel dengan pertimbangan tertentu yang telah ditentukan terlebih dahulu oleh peneliti. Metode analisis yang digunakan adalah analisis kuantitatif yaitu analisis regresi berganda. Analisis ini meliputi: uji validitas dan reliabilitas, analisis regresi berganda, pengujian hipotesis melalui uji t dan uji f dan determinasi (R2). Pengujian analisis determinasi (R2 ) menyatakan nilai Adjusted R Square 23.8 %. Hal ini berarti bahwa variabel , harga, dan lokasi terhadap keputusan pembelian memiliki kontribusi sebesar 76,2%. Pengujian secara parsial (uji t ) diketahui, variabel yang paling rendah pengaruhnya adalah variabel harga (X1) dengan nilai β sebesar 0.413 dan variabel yang paling berpengaruh paling pesat terhadap keputusan pembelian adalah variabel lokasi (X2) dengan nilai β sebesar 3.955 Pengujian secara simultan (uji F ) diketahui bahwa variabel harga dan lokasi secara bersama-sama berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.