MENOLAK PERILAKU BULLYING DALAM IKLAN LAYANAN MASYARAKAT “BIJAK BERMEDIA” (ANALISIS SEMIOTIKA CHARLES SANDERS PEIRCE)

Abstract

Bullying merupakan tindakan yang mengganggu mengusik ataupun menyakiti seseorang baik itu secara fisik ataupun psikis, verbal maupun non-verbal. Perilaku ini sering terjadi secara berulang-ulang dan dalam waktu yang lama. Seseorang yang menjadi korban bullying memiliki risiko yang besar dalam masalah kesehatan dan yamg paling sering di jumpai ialah masalah mental. Tujuan dari dilakukannya penelitian ini adalah untuk mengetahui tanda semiotika pada simbol, ikon dan indeks tentang bullying dalam iklan layanan masyarakat “Bijak Bermedia” dengan menggunakan analisis semiotika Charles Sanders Pierce.Penelitian ini diteliti menggunakan penelitian deskriptif kualitatif, dimana deskriptif kualitatif ialah cara mengungkapkan fenomena, menjelaskan, memahami gejala dengan memusatkan perhatian dan menggambarkannya menggunakan kata-kata dengan hasil penelitian kualitatif deskriptif ini akan lebih mendalam dengan suatu peristiwa, fenomena, ataupun gejala. Hasil penelitian ini dalam Iklan Layanan Masyarakat “Bijak Bermedia” yang terdiri dari 4 scene yang telah di analisis, yakni kontak verbal secara langsung, mengintimidasi pelaku bullying, perilaku non-verbal langsung menampilkan ekspresi muka, cyberbullying tindakan menyakiti orang lain dengan sarana media elektronik