Analisis Semiotika Pesan Moral Iklan Layanan Masyarakat ‘Perilaku Konsumtif’ Di Kanal YouTube Bagas Dwi Rizqi

Abstract

Pemasaran sosial (social marketing) adalah strategi pemasaran yang bertujuan mengatasi isu sosial dengan mengubah perilaku individu atau kelompok. Meski prinsipnya mirip dengan pemasaran komersial, fokus utamanya adalah pada perubahan perilaku, bukan keuntungan finansial. Contohnya adalah penelitian yang menganalisis iklan layanan masyarakat tentang perilaku konsumtif di kanal YouTube Bagas Dwi Rizqi Hidayat. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kualitatif dan meninjau pesan moral dalam iklan layanan masyarakat tersebut. Pendekatan semiotika Roland Barthes diterapkan untuk mencari makna denotasi, konotasi, dan mitos dalam konten YouTube ini. Data dikumpulkan melalui observasi, dokumentasi, dan penelitian literatur, kemudian dianalisis untuk menarik kesimpulan. Peneliti menggunakan lima adegan dari iklan sebagai bahan analisisnya. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa iklan layanan masyarakat "Perilaku Konsumtif" mencerminkan perilaku konsumen di Indonesia, yang seringkali mengabaikan kebutuhan dasar mereka demi berbelanja. Analisis semiotika membantu memahami pesan moral yang disampaikan dan menunjukkan bagaimana iklan ini menggambarkan fenomena perilaku konsumtif di masyarakat.