ANALISIS MAKNA SIMBOLIK TAGLINE “KEPAK SAYAP KEBHINEKAAN” PUAN MAHARANI TAHUN 2021

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui makna simbolik tagline “Kepak Sayap Kebhinekaan” Puan Maharani tahun 2021. Teori yang digunakan secara garis besar adalah komunikasi, iklan politik dan semiotika. Pengumpulan data dilakukan dengan menggunakan langkah observasi, kepustakaan dan dokumentasi. Teknik analisis yang digunakan adalah teknik analisis semiotika, yang mana dalam teknik ini menggunakan teori yang di pegang oleh Roland Barthes. Hasil penelitian menunjukkan bahwa dalam pembuatan suatu baliho atau media cetak di luar ruangan ini, Puan Maharani menyesuaikan tempat atau daerah dimana ia menyampaikan maksud dan tujuannya, seperti ketika di Provinsi Aceh beliau menggunakan hijab dan di Provinsi lain beliau bergaya menggunakan pakaian seperti kehidupan sehari-harinya. Adapun makna dari tagline “kepak sayap kebhinekaan” milik Puan Maharani ini terbagi menjadi denotasi dan konotasi, tagline ini memiliki makna denotasi yang bermakna sebagai bentuk kerja dari sayap tanpa memandang bulu atau perbedaan. Namun secara konotasinya, menggambarkan bahwa masyarakat Indonesia harus bersama-sama, seirama dan sejalan untuk untuk melambung tinggi tanpa memandang perbedaan yang ada, dan tanpa mengungkit segala bentuk perbedaan mulai dari suku, budaya, bahasa, ras dan lain sebagainya.an tagline tersebut memiliki makna denotasi dan konotasi di setiap unsur taglinenya, seperti unsur huruf, warna dan tata letaknya.