PENGARUH STRATEGI PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN MASYARAKAT PEMBELIAN PRODUK USAHA MIKRO, KECIL DAN MENENGAH DI KABUPATEN TAPANULI SELATAN

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk menguji dan menganalisis pengaruh produk, harga,tempat, promosi terhadap keputusan pembelian di Kabupaten Tapanuli Selatan secara parsial maupun simultan. Pendekatan yang digunakan dalam penelitian ini adalah pendekatan kuantitafi. Populasi dalam penelitian ini adalahseluruh masyrakat yang membeli produk. Sampel dalam penelitian ini menggunakan quota sampling berjumlah 100 orang masyarakat yang membeli produk umkm. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan teknik dokumentasi, observasi, dan angket. Teknik analisis data dalam penelitian ini uji asumsi klasik, regresi linier berganda Uji Hipotesis dan koefesien determinasi. Pengolahan data dalam penelitian ini menggunakan program software SPSS . Hasil penelitian ini membuktikan bahwa secara parsial dan simultan produk, harga, tempat dan promosi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian