MAKNA BAHASA IKLAN HAND AND BODY LOTION DI TELEVISI CHANNEL SCTV

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan masalah dalam penelitian ini adalah pemahaman makna bahasa yang terkandung di dalam iklan hand and body lotion di televisi ini serta pemakaian makna denotatif, konotatif, tuturan dan konteks yang ada di dalam iklan kecantikan tersebut, yang peneliti melakukan penelitiannya di Jl. Muchtar Basri No.3 Medan. Penelitian ini adalah penelitian Deskriptif Kualitatif ada empat poin yang diteliti yaitu, makna denotatif pada iklan, makna konotatif pada iklan, tuturan pada iklan, dan konteks pada iklan, penelitian ini merujuk kepada buku-buku sebagai referensi dari penelitian ini. Jadi makna secara Denotatif yang terdapat pada iklan marina yang terdapat di tabel nomor satu, ini menunjukkan bahwa menampilkan dua wanita yang sedang mengenakan baju berwarna putih dan dres warna ungu duduk sambil mengoleskan Marina UV White E Collagen Asta dibagian tangan dan kaki yang mempunyai sebuah teks “ Kulit Cerah, Bersinar dan Kulit Kenyal”. Makna Konotatif yang terkandung di dalamnya yaitu kesan wanita yang percaya pada dirinya tentang kecantikan kulitnya dikarenakan hand and body lotion yang digunakannya. Tuturan yang digunakan merupakan tuturan yang dapat mempengaruhi para penonton khalayak umum supaya tertarik dengan produk yang sedang digunakan tersebut, terkhusus untuk para wanita Indonesia. Mengenai Konteks yang ditampilkanpada iklan tersebut lebih relevan dengan apanyang sedang dipromosikan dalam produk tersebut. Secara Denotatif yang terdapat pada iklan Citra Natural White UV Bengkoang-Homecoming yaitu produk kecantikan dengan teks kata-kata pada iklan tersebut “Putih dan Bening alami”. Tuturan yang digunakanpada bahasa iklan tersebut merupakan memperlihatkan keunggulan yang ada pada produk yang sedang digunakan, agar penonton merasa tertarik untuk menggunakan hand and body lotion tersebut. Sedangkan Konteks mengenai iklan citra ini merupakan sebuah kecantikan ilustrasi juga keuntungan jika kita menggunakan produk ini maka akan terlihat indah semuanya bagi para penggunanya.