Analisi Strategi Pemasaran Produk Tabungan Emas pada PT. Pegadaian (Persero) Cabang Setia Budi Syariah Medan

Abstract

Tabungan Emas adalah layanan pembelian dan penjualan emas batangan yang dimiliki pemilik rakening berdasarkan perjanjian jual beli emas dan penitipan yang aman yang disetujui oleh pegadaian dan pemilik rekening yang penarikannya hanya dapat dilakukan berdasarkan prosedur yang berlaku. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui strategi pemasaran produk tabungan emas, agar semua kalangan masyarakat dapat mengetahui produk baru yang dimiliki oleh PT. Pegadaian (Persero) dan juga meningkatkan jumlah nasabah dan pemahaman yang dihadapi dalam produk ini. Dalam memasarkan produk tersebut, perusahaan merancang kegiatan pemasarannya dengan menggunakan bauran pemasaran dengan cara mempromosikan kepada konsumen melalui sosialisasi dengan bertatap muka kepada calon nasabah, melalui media elektronik seperti radio dan televisi, melalui media cetak seperti brosur dan spanduk. Dalam penelitian ini penulis menggunakan metode penelitian deskriptif kualitatif dengan menggambarkan atau melukiskan suatu objek, apakah objek tersebut memberikan suatu nilai ataupun sebaliknya. Metode ini bertujuan untuk memberikan gambaran secara sistematis terkait dengan fakta atau karakteristik permasalahan tertentu secara factual dan cermat.