STRATEGI PENINGKATAN JUMLAH WISATAWAN MANCANEGARA PADA EKOWISATA BUKIT LAWANG

Abstract

Bukit lawang adalah salah satu destinasi yang ada di Kabupaten Langkat Provinsi Sumatera Utara yang sering dikunjungi oleh wisatawan mancanegara karena keindahan alam serta keanekaragaman hayatinya. Jumlah kunjungan wisatawan mancanegara disetiap tahunnya berfluktuasi, sehingga sangat berdampak pada pendapatan daerah dan pendapatan masyarakat lokal yang terlibat dalam pengelolaan ekowisata Bukit Lawang seperti tempat penginapan, restoran dan pemandu wisata. Penelitian ini bertujuan untuk mengalisis faktor yang mempengaruhi wisatawan mancanegara berkunjung ke Ekowisata Bukit Lawang serta strategi yang tepat meningkatkan jumlah pengunjung wisatawan mancanegara di Ekowisata Bukit Lawang. Metode yang digunakan dalam menganalisis permasalahan yaitu menggunakan metode SEM-PLS (Structural Equation Modeling- Partial Least Square) dan metode analisis SWOT. Dari hasil analisis didapatkan, faktor lokasi dan faktor biaya berpengaruh signifikan terhadap minat wisatawan mancanegara berkunjung ke Ekowisata Bukit Lawang, sedangkan faktor alam, petualangan dan eksplorasi serta promosi tidak berpengaruh signifikan terhadap minat wisatawan mancanegara berkunjung ke Ekowisata Bukit Lawang. Strategi yang tepat meningkatkan jumlah pengunjung wisatawan mancanegara ke Ekowisata Bukit Lawang yaitu menggunakan strategi agresif, dengan kegiatan yang dilakukan yaitu mempertahankan dan menjaga keindahan alam serta keberlangsungan ekowisata yang berkelanjutan, meningkatkan promosi digital bertaraf internasional serta melakukan perbaikan infrastruktur.