PENGARUH INFLUENCER MARKETING, BRAND IMAGE DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SKINCARE SKINTIFIC PADA MAHASISWA UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH SUMATERA UTARA

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Influencer Marketing, Brand Image, dan Harga terhadap Keputusan Pembelian produk skincare Skintific pada mahasiswa Universitas Muhammadiyah Sumatera Utara. Permasalahan yang diangkat adalah tingginya persaingan produk skincare serta pentingnya strategi pemasaran yang tepat untuk meningkatkan keputusan pembelian konsumen, khususnya mahasiswa sebagai pengguna aktif media sosial. Pendekatan yang digunakan adalah kuantitatif dengan metode asosiatif. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang disebarkan kepada 100 responden mahasiswa Universitas Muhammadiyah Sumatera Utara. Analisis data dilakukan menggunakan regresi linear berganda, uji t, uji F, dan koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Influencer Marketing tidak berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian (t-hitung 1,293 < t-tabel 1,984, p > 0,05). Brand Image berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian (t-hitung 7,252 > t-tabel 1,984, p < 0,05). Harga juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian (t-hitung 5,871 > t-tabel 1,984, p < 0,05). Hasil uji F menunjukkan bahwa secara simultan Influencer Marketing, Brand Image, dan Harga berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian (f-hitung 87,021 > f tabel 2,70, p < 0,05). Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,731 yang berarti sebesar 73,1% keputusan pembelian dipengaruhi oleh Influencer Marketing, Brand Image, dan Harga, sedangkan sisanya sebesar 26,9% dipengaruhi oleh variabel lain di luar penelitian.